Întreprinderea de produse cosmetice „Farmec” (1943)

​

Povestea fabricii de cosmetice a început la Budapesta, unde, în 1889, s-au înfiinţat laboratoarele „Molnar Moser”. În 1943, un mic laborator numit „Mol-Mos” a fost construit la Cluj. În perioada comunistă, fabrica era reprezentativă în industria cosmetică românească. În 1965, „Farmec” a produs pentru prima dată laptele „Doina”. În 1967, s-a produs „Gerovital”, prima cremă anti-aging creată de Ana Aslan, în acelaşi an fiind pus la conducere Liviu Turdean. În 1969, „Farmec” a produs în premieră în ţară produse sub formă de spray.

Înainte de 1989, fabrica avea peste 1.000 de angajaţi şi asigura 90% din necesarul de cosmetice naţional. Pe lângă „Farmec”, mai existau alte două fabrici de cosmetice: „Miraj” Bucureşti (producea apă de toaletă, parfumuri şi vopsele de păr) şi „Nivea” Braşov (producea pastă de dinţi), care completau gama produselor cosmetice. În 1995, compania a fost privatizată prin metoda MEBO (trecerea mijloacelor de producţie în proprietatea muncitorilor), având capital românesc. Din cei 400 de acţionari, familia Turdean deţine cea mai mare parte de acţiuni – 35%. Firma a fost condusă, până în 2009, de Liviu Turdean, care după un mandat de 40 de ani a predat ştacheta fiului său, Mircea Turdean.

În 2008, fabrica „Farmec” devine proprietară a mărcii „Gerovital”. Aceasta a aparţinut în totalitate statului reprezentat de Centrala Industrială de Medicamente Cosmetice şi Lacuri înainte de 1989, iar, în 1992, marca a fost împărţită între „Farmec” şi „Gerovital Cosmetics” („Miraj”).

„Farmec” produce peste 400 de cosmetice şi produse de curăţenie, regăsite în peste 15 branduri precum: Gerovital H3, Ecovital, Farmec 16, Dermofarm, Triumf și Nufăr. Cele mai cunoscute mărci de cosmetice sunt Gerovital Plant, Ana Aslan, Aslavital, Farmec și Doina, iar din categoria deodorantelor fac parte Obsesie, Athos, You & Me. 10% din cifra de afaceri a companiei constă în exporturi, aceasta fiind prezentă pe toate continentele lumii.

În iulie 2018, existau 15 magazine „Gerovital” în toată ţara (București, Constanța, Cluj-Napoca, Timișoara, Craiova, Ploiești, Suceava, Iași și Piatra Neamț). În aceeaşi lună, s-a deschis al doilea magazin „Gerovital” din Cluj-Napoca. Pe lângă magazinele „Gerovital”, în Cluj, mai există încă trei centre „Farmec”, în 2014, fiind deschis şi primul Atelier de frumuseţe, unde sunt oferite servicii de cosmetică bazate pe produsele „Gerovital”. În străinătate, există alte şapte magazine operate în sistem de franciză.

În august 2017, existau opt magazine „Farmec” în: Cluj-Napoca, Arad, Brașov, Sibiu, Târgu Mureș și Timișoara.

Presa se referă la Farmec S.A. Cluj-Napoca ca fiind „cel mai mare producător român de cosmetice” (https://www.farmec.ro/presa/comunicate-de-presa/atelierul-de-frumusete-farmec-din-cluj-napoca-si-a-extins-paleta-de-servicii--2276.html). Produsele au certificare internaţională GMP şi sunt comercializate în aproximativ 30 de ţări. În 2018, exporturile au crescut cu 50% faţă de anul precedent, ca urmare a extinderii pieţei de desfacere în China. Cifra de afaceri a ajuns la 237 de milioane de lei, în creştere cu 10% faţă de 2017.

Citate:

• „România a inventat zborul, a inventat stiloul, a inventat şi anti-age-ing-ul, iar acest concept ne-a ajutat şi atunci, dar şi acum”- Mircea Turdean pentru businessmagazin.ro (https://www.historia.ro/sectiune/general/articol/povestea-farmec-cluj-napoca-produse-cosmetice-din-comunism-la-mare-cautare-si-astazi)

• „Am considerat să mă retrag din funcţie şi să mă dedic vieţii personale. Din 43 de ani ca director, aproape 41 de ani am fost director coordonator sau director general la „Farmec”, reuşind să transform o instituţie mică cu 40 de salariaţi într-o companie solidă cu peste 600 de angajaţi şi un portofoliu de peste 400 de produse”- Liviu Turdean (https://adevarul.ro/economie/afaceri/povestea-farmec-cluj-napoca-produse-cosmetice-comunism-mare-cautare-trei-continente-1_527c8872c7b855ff56ce6a09/index.html)